Бриф на разработку сайта — короткий документ, который переводит «нам нужен красивый сайт» в конкретную задачу: кому, зачем, что должно произойти после визита и какие материалы уже есть. Хороший бриф экономит недели переписки и десятки тысяч рублей на переделках.
NUGU — digital-агентство полного цикла в Сочи. Мы начинаем каждый проект с брифа или структурированного созвона. На его основе формируем техническое задание на сайт, смету и календарный план.
Зачем нужен бриф
Без брифа подрядчик додумывает за вас. Иногда угадывает, чаще — нет. Типичные последствия:
- Сайт красивый, но не ведёт к заявкам — не была названа целевая аудитория и действие.
- Правки бесконечны — не согласовали структуру до макетов.
- Сроки срываются — тексты и фото «вот-вот будут» три недели.
- Бюджет растёт — в процессе добавили «ещё один раздел» и интеграцию с CRM.
Бриф фиксирует ожидания до старта. Подробнее о типичных промахах — в статье ошибки при заказе сайта.
Блок 1: Цель и результат
Ответьте письменно:
- **Зачем сайт?** Заявки, продажи, запись, имидж, поддержка рекламы.
- **Одно главное действие посетителя.** Заполнить форму, позвонить, оформить заказ.
- **Как измерите успех?** N заявок в месяц, стоимость лида, доля трафика из поиска.
- **Срок запуска.** Жёсткая дата (открытие сезона) или «когда будет готово».
- **Бюджет.** Диапазон, в котором ищете решение.
Пример: «Сайт услуг для клиники в Сочи. Цель — 20 записей в месяц через онлайн-форму. Запуск к 1 сентября. Бюджет до 80 000 ₽.»
Блок 2: Аудитория и конкуренты
- Кто ваш клиент: возраст, город, запрос, с чем приходит.
- Что уже пробовал: конкуренты, старый сайт, соцсети.
- 2–3 сайта, которые нравятся — и **почему** (не «красиво», а «понятная структура услуг», «видна цена»).
- 1–2 сайта, которые не нравятся — и почему.
Это помогает обсуждать решения, а не абстрактный «современный дизайн».
Блок 3: Структура и функции
- Какие страницы нужны: главная, услуги, о компании, контакты, блог, кейсы.
- Сколько услуг или категорий товаров.
- Нужны ли: форма, калькулятор, каталог, личный кабинет, оплата, мультиязычность.
- Интеграции: CRM, Telegram, WhatsApp, Метрика, онлайн-запись.
- Кто будет обновлять контент после запуска.
Не пытайтесь запихнуть всё в первую версию. Лучше запустить ядро и расширять — так работает пакет Quick Start за 35 000 ₽ / 7 дней.
Блок 4: Контент и материалы
Чек-лист того, что собрать:
- Тексты или тезисы к каждой странице.
- Логотип, фирменные цвета, шрифты (если есть брендбук).
- Фото: команда, офис, работы, продукт. Без стоков, где можно обойтись своими.
- Реквизиты, политика конфиденциальности, оферта.
- Отзывы, кейсы, цифры.
- Доступы: домен, хостинг, текущий сайт (если есть).
Если чего-то нет — напишите «нужна помощь агентства». Это влияет на смету.
Блок 5: Ограничения и процесс
- Кто принимает решения и согласовывает макеты.
- Сколько раундов правок закладываете.
- Есть ли юридические или отраслевые ограничения (медицина, финансы).
- Нужен ли SEO, GEO, реклама после запуска.
Пример заполненного брифа (сокращённо)
**Компания:** NUGU, digital-агентство, Сочи. **Цель:** заявки на разработку сайтов. **Действие:** форма «Обсудить проект». **Аудитория:** малый бизнес, Сочи и Россия. **Страницы:** главная, услуги (4), портфолио, статьи, контакты. **Функции:** форма, Метрика, мессенджеры. **Материалы:** тексты готовы, фото команды есть. **Срок:** 14 дней. **Бюджет:** сайт услуг от 50 000 ₽.
Что происходит после брифа
- Агентство уточняет неясные пункты.
- Предлагает формат: лендинг (от 30 000 ₽), сайт услуг (от 50 000 ₽), корпоративный (от 80 000 ₽), магазин (от 140 000 ₽).
- Составляет ТЗ и календарный план.
- Согласовывает макеты, тексты, разработку, тест, запуск.
Как выбрать подрядчика по брифу
Отправьте один и тот же бриф 2–3 агентствам. Сравните не только цену, но и вопросы, которые они задают, состав работ и сроки. Подробный гайд — как выбрать подрядчика.
NUGU отвечает в течение рабочего дня. Посмотрите портфолио и услуги. Заполнить бриф или начать с созвона — через контакты.
Мини-шаблон: 15 вопросов для брифа
- Название компании и сфера.
- Главная цель сайта в одном предложении.
- Целевое действие посетителя.
- Как измерите результат через 3 месяца.
- География клиентов.
- Портрет типичного клиента.
- Список страниц и разделов.
- Нужные функции и интеграции.
- Есть ли текущий сайт — что не устраивает.
- Референсы (2–3 ссылки).
- Какие материалы готовы, какие нужно создать.
- Кто согласовывает и принимает работу.
- Желаемый срок запуска.
- Бюджет или диапазон.
- Планы после запуска: SEO, реклама, поддержка.
Скопируйте список, заполните по пунктам — и первый созвон пройдёт в два раза быстрее. Дальше мы переведём бриф в ТЗ с конкретными сроками и стоимостью.
Бриф vs «сделайте как у них»
Ссылка на сайт конкурента без контекста — слабый бриф. Полезнее написать: «Нравится структура услуг у example.ru, но наш продукт дороже — нужен акцент на гарантии и кейсы». Так подрядчик понимает, что перенять, а что адаптировать. NUGU всегда спрашивает «зачем» за каждым референсом — это экономит раунды правок на этапе дизайна.
Что передать подрядчику вместе с брифом
Доступ к домену и хостингу (или контакты регистратора), логотип в векторе или PNG высокого разрешения, тексты в Google Doc или Word, фото без водяных знаков, список конкурентов, контакт ответственного за согласования. Чем полнее пакет на старте — тем точнее смета и тем меньше сюрпризов в процессе. Если материалов нет — так и напишите в брифе, мы заложим копирайт и фото в состав работ.
Готовы начать — напишите через контакты или изучите ошибки при заказе сайта, чтобы не повторить чужой опыт.