Объявления для поиска Яндекс — первое, что видит человек после ввода запроса. Заголовок, текст, быстрые ссылки и уточнения решают, кликнут или пролистают. Хорошая семантика с плохим объявлением проигрывает конкуренту с чётким оффером и релевантной страницей.

NUGU — digital-агентство в Сочи. Мы пишем объявления под группы ключей и проверяем соответствие посадочной: что обещали в Директе — то же на первом экране сайта.

Анатомия объявления на поиске

**Заголовок 1 и 2** — до 56 символов каждый. Главный оффер + гео или цена.

**Текст объявления** — до 81 символа. Выгода, срок, триггер доверия.

**Отображаемая ссылка** — читаемый путь: `site.ru/sochi/sajt`.

**Быстрые ссылки** — 4–8 штук: услуги, цены, кейсы, контакты.

**Уточнения** — короткие факты: «Бесплатный бриф», «Сдача от 7 дней», «Работаем по РФ».

**Визитка** — адрес, телефон, режим (для локального бизнеса).

Формулы заголовков

| Формула | Пример | | --- | --- | | Услуга + город + цена | Сайт для бизнеса в Сочи — от 50 000 ₽ | | Услуга + срок | Лендинг под ключ — 7 дней, Quick Start | | Боль + решение | Сайт не приносит заявки? Переделаем под Директ | | Запрос + отличие | Разработка сайта — Next.js, SEO в базе |

Ключ из группы — в одном из заголовков. Не дублируйте один и тот же текст во всех объявлениях кампании.

Соответствие ключу и посадочной

Правило **1 группа = 1 intent = 1 URL** (или очень близкие варианты):

  • «заказать сайт сочи» → страница услуги «Сайт в Сочи»;
  • «лендинг под рекламу» → лендинг для рекламы, не главная;
  • «корпоративный сайт цена» → блок с прайсом и формой.

Несоответствие бьёт по Quality Score, CR и бюджету. Подробнее — контекстная реклама Яндекс.

Расширения: что заполнить обязательно

  1. **Быстрые ссылки** — каждая с UTM и своим заголовком.
  2. **Уточнения** — 4–6 фактов без воды.
  3. **Промоакция** — если есть реальная акция с датой окончания.
  4. **Изображения** — для мобильной выдачи, квадрат 1:1, без мелкого текста.
  5. **Микроразметка** на сайте — иногда подтягивает доп. информацию.

Пустые расширения — упущенное место в SERP.

A/B-тесты объявлений

Меняйте **один элемент** за раз:

  • тест A: цена в заголовке vs тест B: срок в заголовке;
  • минимум 100–200 показов на вариант до выводов;
  • отключайте проигравший при разнице CTR > 20% и статистически достаточном объёме.

Не тестируйте 10 объявлений сразу на группе с 50 кликов в месяц — данных не хватит.

Минус-слова и объявления

Объявление привлекает клик, минус-слова отсекают мусор **до** клика. Список минус-слов — на уровне кампании и группы; обновляйте из отчёта «Поисковые запросы» каждую неделю первый месяц.

Примеры минус-слов для услуг: «бесплатно», «своими руками», «вакансия», «скачать», «реферат».

Типичные ошибки

  • **КAPs и !!!** — режут доверие, могут нарушать правила.
  • **Обещание, которого нет на странице** — «за 3 дня», если минимум 7.
  • **Все группы на главную** — пользователь ищет конкретику.
  • **Один текст на 50 ключей** — низкая релевантность.
  • **Нет мобильной посадочной** — высокий CTR, нулевой CR.

Связка с [настройкой Директа](/articles/nastrojka-yandeks-direkt)

Объявления — часть структуры:

``` Кампания (поиск) └── Группа (intent) ├── Ключи ├── 2–3 объявления ├── URL посадочной └── Расширения ```

Автотаргетинг и «оптимизация текста» — только после ручной базы и первых конверсий.

GEO в текстах объявлений

Для локального бизнеса указывайте город в заголовке и визитке. На посадочной — те же цифры и формулировки, что в рекламе. ИИ-поиск и пользователь не должны видеть противоречий. NUGU синхронизирует тексты сайта и объявления для поиска при запуске сайта перед Директом.

Стоимость

  • Тексты и настройка поисковых кампаний — в составе ведения Директа;
  • лендинг под семантику — от 30 000 ₽;
  • сайт услуг — от 50 000 ₽.

Контакты, услуги, портфолио.

Чек-лист объявлений

  • Ключ в заголовке, оффер понятен за 2 секунды.
  • 2–3 объявления на группу.
  • Быстрые ссылки и уточнения заполнены.
  • URL совпадает с intent группы.
  • UTM на всех ссылках.
  • Первый экран посадочной = обещание объявления.
  • Отчёт CTR и CR по объявлениям раз в неделю.

Объявления для поиска Яндекс — живой документ. Обновляйте тексты по сезону, акциям и данным отчётов, а не пишите один раз на год.