Редизайн сайта — не «перекрасить шапку», а пересборка интерфейса и часто структуры под текущие задачи бизнеса. Компании в Сочи и других городах приходят к редизайну, когда старый сайт ещё «живой», но перестал продавать, стыдно показывать партнёрам или ломается на телефонах. Задача — обновить опыт пользователя без потери SEO и накопленного доверия.
Признаки, что пора на редизайн
- **Дизайн 5+ лет.** Тренды — не главное, но устаревшая типографика и перегруженные баннеры снижают доверие.
- **Нет адаптива.** Больше половины визитов с mobile, а сайт требует zoom.
- **Конверсия падает при том же трафике.** Значит, проблема в UX, оффере или форме — не в рекламе.
- **Бизнес изменился.** Новые услуги, другой сегмент, ребрендинг — структура не отражает реальность.
- **Медленная загрузка.** LCP выше 4 секунд, тяжёлые скрипты, нет оптимизации изображений.
- **Сложно обновлять контент.** Каждая правка через разработчика — сигнал сменить CMS или шаблоны.
- **Юридические и репутационные риски.** Старые цены, закрытые направления, неактуальные лицензии.
Если совпадает 2–3 пункта — имеет смысл планировать редизайн, а не бесконечные заплатки.
Виды редизайна
**Косметический.** Новые цвета, шрифты, иконки, фото; структура URL и контент те же. Быстро, дешевле, минимальный SEO-риск.
**UX-редизайн.** Меняется расположение блоков, навигация, сценарии, формы. Контент частично переписывается. Сильнее влияет на конверсию.
**Структурный.** Новая карта сайта, разделы, типы страниц. Нужны редиректы и работа с поиском. Часто совмещают с корпоративным сайтом нового поколения.
**Ребрендинг.** Редизайн + фирменный стиль: логотип, палитра, tone of voice, шаблоны для всех носителей.
Этапы редизайна без хаоса
- **Аудит.** Аналитика, heatmap если есть, интервью с менеджерами, список страниц-трафиковых лидеров.
- **Цели.** Одна метрика успеха: заявки, звонки, время на сайте, снижение отказов.
- **Контент-инвентаризация.** Что оставляем, что объединяем, что удаляем; таблица старый URL → новый URL.
- **Прототип.** Wireframes до визуала — согласование логики дешевле, чем переделка макетов.
- **Дизайн и вёрстка.** Mobile-first, дизайн-система для масштабирования.
- **Разработка на staging.** Тестовый домен, полный прогон форм и интеграций.
- **Миграция.** 301 редиректы, обновление sitemap, проверка в Вебмастере.
- **Мониторинг 4–6 недель.** Позиции, индекс, конверсия, ошибки 404.
SEO при редизайне
- Сохраняйте URL ключевых страниц, если они в топе.
- Настройте 301 с удалённых адресов — не цепочки, один hop.
- Перенесите title, description, h1; улучшайте, но не обнуляйте семантику.
- Не выключайте старый сайт до готовности редиректов.
- Обновите внутренние ссылки и меню.
- Проверьте schema.org и Open Graph после переноса.
Подробнее о типичных промахах — ошибки при заказе сайта.
Что можно улучить вместе с редизайном
- Скорость: WebP, CDN, минимизация JS.
- Доступность: контраст, alt у изображений, focus states.
- Аналитика: цели, сквозная отчётность, события на ключевые CTA.
- CRM и мессенджеры: заявки не теряются после смены формы.
- GEO: актуальные тексты про Сочи, районы, кейсы локальных объектов.
Ориентиры по бюджету
В NUGU: лендинг — от 30 000 ₽, сайт услуг — от 50 000 ₽, корпоративный сайт — от 80 000 ₽, интернет-магазин — от 140 000 ₽. Редизайн оценивается по объёму: «новая оболочка» на 5 страницах и полная пересборка магазина — разные проекты. Миграция контента и SEO-сопровождение закладываются отдельной строкой.
Ошибки, которые дорого стоят
- Меняют дизайн без данных — красиво, но не конвертирует.
- Удаляют тексты «под SEO 2015 года», не заменяя полезным контентом.
- Запускают в пятницу вечером без редиректов.
- Не тестируют формы и оплату на staging.
- Делают редизайн без участия продаж — меню отражает wishlist директора, не клиента.
- Игнорируют фирменный стиль — сайт не совпадает с офлайном и соцсетями.
Чек-лист запуска после редизайна
- Все старые URL из sitemap либо работают, либо 301.
- Search Console / Вебмастер: нет всплеска 404.
- Формы, звонки, чаты проверены.
- Контакты и реквизиты совпадают с картами и документами.
- Robots.txt и canonical корректны.
- Команда знает, что изменилось в структуре и где что лежит.
Работа с NUGU
Мы делаем редизайн для компаний из Сочи и других регионов: от компактных визиток до магазинов. На старте смотрим аналитику и конкурентов, предлагаем этапность — например, сначала главная и услуги, потом блог и личный кабинет. Примеры — портфолио.
Оценить редизайн можно через контакты: URL текущего сайта, что не устраивает, желаемые сроки. Подскажем формат — косметика, UX или полная пересборка.
Поэтапный редизайн
Не обязательно закрывать сайт на месяц. Можно обновить главную и топ-5 страниц по трафику, затем блог и второстепенные разделы. Так вы быстрее получаете эффект на конверсии и снижаете SEO-риск. NUGU часто предлагает roadmap: этап 1 — mobile и главная, этап 2 — услуги и формы, этап 3 — контент и интеграции.
Когда редизайн не нужен
Иногда достаточно новых фото, актуального прайса и настройки целей в Метрике. Если структура работает, а проблема в трафике — сначала реклама и SEO, не визуал. Честная диагностика на брифе экономит бюджет: мы в Сочи не продаём редизайн там, где хватит точечных правок.
Сохранение бренда при редизайне
Если меняется только сайт, а соцсети и офлайн остаются старыми — клиент видит разрыв. Согласуйте палитру, шрифты и tone of voice с фирменным стилем или обновите всё пакетом. Редизайн сайта — хороший повод привести к одному виду визитки, презентации и подпись email.
Документирование изменений
Ведите таблицу: старый URL, новый URL, дата редиректа, ответственный. Через полгода без неё никто не вспомнит, зачем появился редирект с /services-old. Передайте документ SEO-специалисту или подрядчику на сопровождение. NUGU передаёт такую карту клиенту при миграции — это снижает риск потери трафика после сдачи проекта.
Редизайн и контент-команда
Заранее назначьте ответственного за тексты и фото после запуска. Редизайн без владельца контента через три месяца снова устаревает — меняются только картинки, а тексты остаются старыми.