Техническое SEO сайта — это всё, что помогает поисковому роботу найти, просканировать, понять и проиндексировать страницы без ошибок. Люди видят дизайн и тексты. Робот — HTTP-коды, заголовки, структуру HTML, скорость ответа сервера и файл robots.txt. Если техническая часть сломана, контентное SEO не спасёт.

NUGU — digital-агентство в Сочи. Техническое SEO мы закладываем при разработке, а не прикручиваем плагином после сдачи. Каждый сайт проходит проверку индексации, скорости и мобильной версии до публикации.

Индексация: пустить робота и не мешать ему

**robots.txt** — файл в корне сайта, который говорит, какие разделы сканировать, а какие нет. Закрывайте служебные страницы (админка, корзина, фильтры с дублями), но не блокируйте CSS и JS — роботу нужно видеть страницу как пользователь.

**sitemap.xml** — карта URL с датами обновления. Отправляется в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Обновляйте при добавлении страниц.

**meta robots и canonical** — управление индексацией конкретных страниц. Canonical указывает основной URL, если есть дубли (www/non-www, http/https, параметры фильтров).

**Статус-коды** — 200 для рабочих страниц, 301 для постоянных переездов, 404 для удалённых, 410 если страница удалена навсегда. Цепочки редиректов (301→301→301) замедляют обход и размывают вес ссылок.

URL и структура

  • Человекочитаемые адреса: `/uslugi/sozdanie-sajta`, не `/page?id=847`.
  • Логичная вложенность: не более 3–4 уровней от главной.
  • Единый регистр и trailing slash — выберите один формат и придерживайтесь.
  • Хлебные крошки с разметкой BreadcrumbList.
  • Внутренняя перелинковка между связанными страницами.

Мобильная версия и Core Web Vitals

Google использует mobile-first indexing: в первую очередь оценивается мобильная версия. Сайт должен корректно отображаться на экранах от 320 px, кнопки — быть кликабельными, текст — читаемым без зума.

Скорость загрузки сайта — часть технического SEO. LCP, INP, CLS влияют и на ранжирование, и на конверсию.

Микроразметка Schema.org

JSON-LD в `<head>` или перед `</body>`:

  • **Organization / LocalBusiness** — название, адрес, телефон, часы работы.
  • **WebSite** — поиск по сайту (если есть).
  • **Service** — описание услуги, цена, область обслуживания.
  • **FAQPage** — вопросы и ответы на странице.
  • **BreadcrumbList** — навигационная цепочка.

Разметка не гарантирует rich snippets, но повышает шансы и помогает GEO — нейросетям проще извлечь факты.

Безопасность и протоколы

  • HTTPS на всех страницах, редирект HTTP → HTTPS.
  • HSTS для защиты от downgrade-атак.
  • Актуальная версия CMS и плагинов (если используется).
  • Защита форм от спама: honeypot, reCAPTCHA, rate limiting.

Мониторинг и инструменты

| Задача | Инструмент | |--------|------------| | Ошибки индексации | Яндекс.Вебмастер, Google Search Console | | Скорость | PageSpeed Insights, WebPageTest | | Битые ссылки | Screaming Frog, Sitebulb | | Разметка | Rich Results Test, validator.schema.org | | Логи сервера | Анализ краулингового бюджета |

Настройте оповещения в Вебмастере на резкий рост 404 и падение индексации.

Чек-лист технического SEO

  • HTTPS работает, HTTP редиректит.
  • robots.txt не блокирует важные разделы.
  • sitemap.xml актуален и отправлен в панели вебмастеров.
  • Canonical на всех страницах с потенциальными дублями.
  • 404-страница с навигацией, не пустой экран.
  • Редиректы — 301, без цепочек.
  • Title и description уникальны на каждой странице.
  • H1 один на страницу, иерархия H2–H3 логична.
  • Изображения с alt, сжаты, в современных форматах.
  • Schema.org на главной и ключевых страницах.
  • Мобильная версия без горизонтального скролла.
  • Core Web Vitals в зелёной зоне.

Связь с другими видами SEO

Техническое SEO — фундамент для SEO продвижения сайта и GEO оптимизации. Его закладывают при SEO при запуске — до первой индексации, пока нет накопленного трафика, который пострадает от ошибок.

Стоимость

Техническое SEO входит в разработку сайта в NUGU:

  • Лендинг — от 30 000 ₽
  • Сайт услуг — от 50 000 ₽
  • Корпоративный — от 80 000 ₽
  • Quick Start — 35 000 ₽ / 7 дней

Аудит существующего сайта — отдельная услуга, стоимость после просмотра. Примеры проектов — портфолио, обсуждение — контакты.

Краулинговый бюджет и большие сайты

У крупных каталогов и магазинов поисковый робот тратит ограниченный «бюджет» обхода за визит. Закрывайте от индексации технические страницы: сортировки, фильтры с дублями, результаты поиска внутри сайта, print-версии. Приоритет отдавайте страницам, которые приносят трафик и заявки.

Логи сервера покажут, какие URL робот запрашивает чаще всего и где получает 404 или 500. Это быстрый способ найти проблемы, невидимые в панели вебмастера.

Дубли контента: откуда берутся

Типичные источники: www и non-www, http и https, trailing slash и без, GET-параметры в URL, один товар в нескольких категориях с разными адресами. Решение — 301 на основной URL и canonical на страницах, которые нельзя убрать.

JavaScript-сайты и индексация

SPA на React или Vue без SSR отдают пустой HTML роботу. Если контент рисуется только в браузере — страницы могут не попасть в индекс или индексироваться с задержкой. Решения: server-side rendering, static generation (Next.js, Nuxt) или prerender для ключевых URL. NUGU использует Next.js с SSR — техническое SEO закладывается в архитектуру, а не добавляется постфактум.

Приёмка технического SEO

Перед подписанием акта проверьте: site:ваш-домен.ru в поиске — сколько страниц в индексе; открывается ли robots.txt и sitemap.xml; работает ли редирект с http и www; отправляется ли тестовая заявка; есть ли title на всех страницах (расширение SEO Meta in 1 Click или Screaming Frog). Пятиминутная проверка по этому списку отсекает большинство проблем, которые всплывают через месяц после запуска.

Техническое SEO связано со скоростью загрузки и SEO продвижением — три направления, которые NUGU закрывает в рамках одного проекта без привлечения сторонних SEO-специалистов на старте.